desde marketing take away nos proponen un meme que a priori parece así como muy light y veraniego: confesar tres marcas de las que somos fans y porqué. 1ª fase: víctor puig me pasa el testigo y mi cabeza empieza a darle vueltas al tema. es difícil señalar marcas cuando…
el invento del que apple siempre se arrepentirá
lejos de avivar el viejo debate mac vs. pc (soy orgulloso poseedor de dos de los primeros y usuario de varios de los segundos), aquí os dejo una rápida reflexión sobre el asunto. en 1981 apple computer introdujo el cut-copy-paste en su sistema operativo, una funcionalidad en nuestros pequeños mac…
por su nombre, sin miedo
la tecnología ha difuminado las barreras entre emisor y receptor en entornos hasta hace unos años monopolio de unos pocos. ha ocurrido de una forma tan rápida que a muchos no les ha dado tiempo a digerirlo, así que cada uno ha puesto un título a la película en función…
offline es el nuevo online
los «avispados de la clase» ya decíamos que en el futuro todos los medios serían digitales, que no tenía sentido hablar de medios on y medios off, que eran distintas formas de acercarnos a un único individuo. de hecho, vaticinábamos un futuro en el que la denominación «online» perdería sentido….
dónde están mis usuarios?
la lucha entre los soportes por aglutinar contenidos, servicios y (finalmente) ojos es brutal. están reinventándose continuamente para agregar contenidos de sus usuarios y de terceras partes que les permitan sumar tiempos y audiencias ¿seguro que como marcas comerciales queremos entrar en esta guerra manteniendo caros websites e invirtiendo en…
la web fue concebida como espacio de colaboración
no estoy en absoluto de acuerdo con ese dospuntocerismo talibán que parece invadir a determinados sectores del marketing digital. ese descubrimiento de la piedra filosofal 2.0 en el que impera la doctrina de «ahora por fin esto va en serio». desde su concepción, la web fue concebida como un proyecto…
rompo una lanza por los "banners"
ayer comentando con una nueva amiga, surgió el viejo debate de «los banners» (lease con voz grave y profunda,… que dé un poco de miedo). ¿a ver ahora? «looooos baaaannnnners» horrible ¿no? el formato más denostado de la publicidad, ¿qué hay peor que un spot que te interrumpe la peli…
¿debemos mantener la lucha a golpe de cobertura?
la semana pasada twitter ardía: internet casi alcanza a la prensa en cobertura según el egm acumulado anual. oe! semanas antes, youtube hacía públicos sus propios datos, según los cuales cuentan con un % de “uso” semanal que casi alcanza a “la 2”. oe! oe! oe! albricias digitales! ai! lástima…
diez años de cluetrain manifesto
fue amazon quien me recomendó leer el cluetain en el 99. apareció de pronto como número uno en mi lista de recomendaciones. un vistazo al horrible site que habían desarrollado despejó toda duda. recuerdo leer una por una las tesis y sentir mariposas digitales en el estómago… había más cómo…
¿no nos fiamos de nuestros amigos?
según el barómetro de confianza de edelman, un 75% de los individuos no se fían de los consejos de sus amigos en relación a las marcas… y esto va a más, ya que el año pasado era el 55% de los individuos los que expresaban esta desconfianza. ¿qué ha ocurrido?…
